Ricardo Rocha 
O Bob’s resolveu entrar de vez no universo gamer — mas do jeito mais criativo possível. Durante o Mês do Consumidor, a marca lançou uma ação inusitada dentro de PUBG: Battlegrounds que transforma as famosas “últimas palavras” dos jogadores em cupons de desconto em tempo real.
Batizada de Last Words Coupons, a campanha aproveita um momento clássico dos jogos Battle Royale: o instante da eliminação. Quando um jogador é derrotado, o recurso conhecido como Death Comms permite que suas últimas reações sejam ouvidas por todos na partida — geralmente carregadas de emoção (e frustração). Foi exatamente aí que o Bob’s enxergou uma oportunidade de mídia totalmente orgânica.
Para ativar a ideia, a marca usou uma estratégia provocativa: jogadores parceiros entraram nas partidas com nicknames inspirados em redes concorrentes, virando alvos naturais. Ao serem eliminados, eles disparavam áudios que liberavam cupons de desconto para todos os participantes da partida naquele exato momento.
A sacada aqui é simples, mas genial: em vez de interromper o gameplay com anúncios, a campanha se integra totalmente à experiência. A derrota de um jogador vira recompensa para outros — transformando um momento de frustração em algo positivo.
Segundo a marca, a ideia também conversa diretamente com o comportamento do público gamer: cerca de 80% dos jogadores consomem alimentos enquanto jogam. Ou seja, o contexto perfeito para impactar o consumidor sem parecer publicidade invasiva.
A ação rolou ao longo de março e distribuiu milhares de cupons com itens clássicos do cardápio, como milk-shakes, sanduíches e combos completos. Os códigos, liberados via áudio durante as partidas, podem ser resgatados no app do Bob’s durante abril, enquanto durarem os estoques.
No fim das contas, o Bob’s não só entrou no jogo — ele entendeu as regras e conseguiu transformar até a derrota em uma vitória para os players. 🎮🍔
