Netflix confirma conversas para introduzir anúncios em sua plataforma

A Netflix confirmou que está tendo conversas em torno de um nível suportado por anúncios de seu serviço. O Deadline informou que o CCO Ted Sarandos falou sobre o tema na conferência de publicidade do Cannes Lions. Enquanto estava lá para aceitar o prêmio Entertainment Person of the Year, o executivo falou sobre uma série de questões que enfrentam o futuro da empresa. No entanto, a ideia de incluir ou não anúncios não é uma delas. Sarandos deixou isso claro, a única determinação que eles estão fazendo na marca vermelha é se deve ou não possuir sua plataforma de anúncios ou ter uma entidade externa ajudar a executar isso. O CCO disse: “Se se tornar tão importante [que] queremos ter controle sobre ele, talvez.” Então, está a todo vapor à frente nessa frente. Os usuários se misturam com a ideia, muitas pessoas pensam que o dinheiro que gastam em um serviço de streaming deve ser usado para complementar a receita de anúncios, mas a empresa não acredita nisso.

O CEO também fez um comentário sobre esse tema no início deste ano. “Aqueles que seguiram a Netflix sabem que eu fui contra a complexidade da publicidade e um grande fã da simplicidade da assinatura”, revelou Reed Hastings. “Mas por mais que eu seja fã disso, sou um grande fã da escolha do consumidor. E permitir que os consumidores que gostariam de ter um preço mais baixo, e são tolerantes à publicidade obter o que querem, faz muito sentido. É bastante claro que está funcionando para o Hulu. Disney está fazendo isso, HBO fez isso. Não temos dúvidas de que funciona.”

Em um comunicado anterior, a Netflix esclareceu sua intenção com os acionistas depois que seu crescimento de receita desacelerou este ano. “Nosso crescimento de receita desacelerou consideravelmente como nossos resultados e previsão abaixo mostram.” Também nesta carta, eles disseram aos investidores que as deficiências poderiam ser responsabilizadas pelo compartilhamento de senhas nesse meio tempo.

“O streaming está ganhando linear, como prevíamos, e os títulos da Netflix são muito populares globalmente. No entanto, nossa penetração relativamente alta das famílias – ao incluir o grande número de famílias compartilhando contas – combinada com a concorrência, está criando ventos contrários ao crescimento da receita”, continuaram. “O grande impulso do COVID para o streaming obscureceu a imagem até recentemente. Enquanto trabalhamos para reacelerar nosso crescimento de receita – através de melhorias em nosso serviço e monetização mais eficaz do compartilhamento multi-domicílios – estaremos mantendo nossa margem operacional em torno de 20%.”