Razer e Mars ampliam parceria RESPAWN by Razer™ e anunciam linha de snacks voltados para gamers
Ricardo Rocha 
A Razer, marca líder mundial em estilo de vida para gamers, e a Mars, líder mundial em snacks, acabam de anunciar a ampliação da parceria RESPAWN by Razer™, baseada no compromisso compartilhado pelas empresas de criar snacks especialmente desenvolvidos para gamers, por gamers.
Criado inicialmente como uma brincadeira de 1º de abril (Dia da Mentira), o projeto RESPAWN foi lançado pela Razer como um piloto e rapidamente ganhou popularidade com uma linha inovadora de bebidas para melhorar o desempenho mental de jogadores. Com o sucesso, a Razer uniu forças com a Mars para aproveitar a expertise em snacks da parceira e lançar um segundo produto, agora com a marca 5® gum. Assim, a RESPAWN by Razer™ torna-se também o primeiro chiclete do mundo feito para gamers. Entre os diferenciais estão sua fórmula enriquecida com vitaminas do complexo B e extrato de chá verde.
Após feedbacks extremamente positivos dos consumidores, a Razer e a Mars anunciam a formação oficial de uma joint venture que expande o projeto para além da fase de testes, e passa a desenvolver um portfólio completo de produtos tipo snacks feitos para gamers, por gamers. Essa parceria inédita entre duas gigantes da indústria representa a primeira experiência do tipo para as duas marcas e inaugura uma nova abordagem colaborativa no setor alimentício, onde grandes empresas de diferentes segmentos se unem para melhor atender seus consumidores e redefinir como desempenho e estilo de vida se conectam no universo dos games.
A RESPAWN está totalmente comprometida com uma abordagem que prioriza o público gamer e tem envolvido ativamente a comunidade de jogadores durante todo o processo de desenvolvimento dos produtos, o que garante que cada detalhe – dos ingredientes à embalagem – atenda às necessidades e preferências desse público. Com sabores marcantes e uma filosofia baseada em imersão, energia e atitude, a RESPAWN tem o objetivo de oferecer produtos essenciais ao lifestyle gamer, e não apenas uma conveniência para os milhões de jogadores da comunidade.
“A RESPAWN representa uma evolução estratégica da missão da Razer de servir a comunidade gamer global por meio de inovações ousadas e intersetoriais”, afirma Min-Liang Tan, cofundador e CEO da Razer. “Nossa colaboração com a Mars amplia nosso ecossistema centrado no gamer para o universo dos snacks. A RESPAWN é uma plataforma criada para redefinir a forma como os gamers abastecem sua jogatina, com snacks cuidadosamente elaborados para acompanhar a energia, o foco e a intensidade das partidas modernas. Juntos, estamos construindo uma marca que vai definir uma nova categoria e atender às necessidades em constante evolução de milhões de gamers apaixonados do mundo todo.”
A linha de produtos RESPAWN inclui duas categorias: chicletes e balas, cada uma com sabores intensos para que os gamers mergulhem nas batalhas com potência máxima ou com opções suaves e delicadas para partidas tranquilas, em momentos para desacelerar, como na madrugada.
“Formalizar nossa parceria com a Razer vai muito além do lançamento de novos snacks — é uma forma de inovar. A linha RESPAWN foi feita para gamers, por gamers. Isso é o que significa ser verdadeiramente obsessivo pelo consumidor,” diz Gülen Bengi, Chief Marketing Officer e Chief Growth Officer da Mars Snacking. “Ao unir nossa expertise na fabricação de snacks com a profunda conexão da Razer com a cultura gamer, cocriamos RESPAWN, uma marca nascida a partir dos insights da comunidade e projetada para momentos e necessidades específicas durante o jogo. Esse é um passo audacioso na redefinição da construção de marcas – onde os fãs não são apenas audiência, mas cocriadores. Estamos entusiasmados para, ao lado da Razer, crescer a RESPAWN e torná-la a marca de snacks mais querida pelos gamers ao redor do mundo.”
O futuro portfólio da RESPAWN incluirá uma vasta variedade de snacks, sempre cocriados com gamers a fim de aprimorar cada momento de jogo. Os produtos já estão disponíveis em varejistas selecionados nos Estados Unidos e na China. Não há previsão de chegada à América Latina.
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